肖竹青：从i茅台平台二周年看中国酒业数字化转型之路

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　　中国酒业数字化转型告捷样本

　　作家 | 中国酒业独处褒贬东谈主 肖竹青

　　2022年5月19日，中国酒业独处褒贬东谈主肖竹青也曾在贵州茅台酒厂见证了中国酒业第一个数智化营销平台i茅台的上线发布典礼，转头分析i茅台上线两年以来部分关节数据如下：

　　2022年5月19日，i茅台崇拜上线运行，一轮新的变革开启。看成茅台数字化转型政策下的一大改动恶果，两年后的今天，i茅台APP注册东谈主数已近7000万东谈主，月活用户超1700万，截止2023年末，杀青累计销售收入342.57亿元，标识着茅台告捷插足数字化营销时期。

　　胜马财经获悉，截止5月15日关联数据：i茅台平台注册用户数：6784.86万东谈主，日活用户：720万余东谈主，月活用户：1700万余东谈主；开展举止数：172场；平台版块更新：60次 （5月19日更新后为61次）；APP文化专栏发布本体数：66篇；现时APP上架居品数：55款（5月19日起为58款）。

　　i茅台戮力为用户打造一个线上线下和会的生计空间，通过执续给用户提供优质的居品、贴心的服务、专有的文化，不断得志其对高品性生计样子的追求。

　　i茅台数智营销平台告捷

　　运行二周年的行业示范意旨

　　1，通过合纵连横整合外部资源，通过改善外因促进内因优化，i茅台平台二年来的告捷现实一经成为传统酒厂数智化转型告捷的样本。

　　2，i茅台平台上不卖平日500ml53度茅台酒，与传统传统经销商错位计较，而况为传统渠谈授权销售门店引流赋能，杀青了更多东谈主拥护、更少东谈主支配，这么的改动更容易告捷！

　　3，以用户体验为中心，i茅台平台实时反应破钞者诉求，执续督察了茅台的热度，i茅台通过与主义破钞东谈主群实时互动不异，极力为破钞者创造了价值．

　　茅台集团数信中心此前一经杀青了茅台集团从原料坐褥/酿造/酱酒酒体打算、勾调/仓储/营销等全链条溯源和从农田到餐桌全过程纪录，一经助力茅台体系在原料的入库、出库、酿造、坐褥、发货全过程可控。现时茅台体系大意通过信息云，让茅台传统的酿酒工艺插受骗代化信息化用具的翅膀杀青效力、品性踏实性和服务踏实性的擢升。

　　肖竹青觉得夙昔酿酒企业的数字化主淌若体现时销售数据的统计，破钞者数据的归纳，渠谈数据的整理配置，绝顶是在大数据防伪方面和防串货方面获取了积极的欺骗。

　　自2022年启动，贵州茅台酒厂凭借我方淳朴的企业生态圈资源衔尾了中国联通、中国印钞造币集团的银卡工程（防伪工夫）和波浪/用友/网易的IT工夫在细分赛谈的欺骗，通过跨界整合擅长医药行业紧密化物流处治的九囿通物流供应链处治体系，各行业巨匠衔尾攻关，配置并告捷运行了 “i茅台数字营销平台”，在中国酒业最初杀青了互联网膨大的改动，而况在大数据营销流量变现方面杀青了线上为线下引流，促进了现货往来，杀青了品牌价值和销售功绩的双擢升，着实作念到了求名求利。

　　数智化一定是中国酒业

　　畴昔升级换代的强大趋势

　　数智化一方面是杀青了坐褥全规范的可追思，而且在大数据基础上更容易开展精确营销。通过数字化的用具，大意杀青抵破钞者实时互动和个性化需求的实时反应，得志破钞者的相反化诉乞降与时俱进的前锋化需求。

　　肖竹青觉得i茅台平台通过数智化转型着实擢升了酒厂与破钞者互动的效力，同期通过数字化营销大意在品牌膨大、大数据防伪和精确圈层互动方面带来升级换代。

　　i茅台数字营销平台的上线是茅台主动营销、主动拥抱互联网数智化转型的告捷规范。i茅台上发售的通盘商品王人是按照商场苛刻零卖价发售，包括100毫升茅台、茅台1935、茅台生肖酒等高毛利居品。

　　在i茅台平台上有两种购酒遴荐，一种是需要申购，每天有中签的比例，也曾网上有一个姿色词，在i茅台上中签茅台生肖酒的比例比在某城市拍一个车牌还要难，i茅台上新增发售栏目，发售商品专营的100毫升的茅台酒/台源酒、茅台悠蜜气泡酒、茅台葡萄酒和茅台跨界居品在i茅台上相等受接待。

　　i茅台上杀青了线上对线下的引流，因为i茅台平台中签的商品王人是需要到线下门店去提货，破钞者很容易找到在每个破钞者处所的区域茅台酒的授权销售门店在那处，线上为线下引流巩固了茅台酒赝品销售隐患。

　　i茅台数字营销平台运营团队包括波浪、网易、中国联通、中国印钞造币集团银联科技和贵州茅台公司，里面和外部共1100东谈主口头团队在转换通盘i茅台的运营。同期i茅台团队组建了精兵强将在宇宙每个城市组织区域举止，在上海、湖北等举止所到之处王人是媒体跟踪和茅粉追赶的热门，线上诱骗眼球更为茅台线下代理商引流，获取了茅台渠谈商的积极互助 。

　　i茅台平台酿制品牌膨大的高大私域流量，绝顶于茅台公司我方培植了一个诱骗亿万破钞者饶恕的app私域流量媒体，为了巩固探访量不胜重担，i茅台还也曾被动出台过每天分时候段在不同区域投放紧俏商品的告捷案例，这么操作督察了平台执续的热度和东谈主气，娴熟的玩转数字营销平台，科班降生的督察着i茅台逐日与高净值破钞者的粘性，行业东谈主士觉得i茅台数字营销操作团队创造了中国酒业改动营销的新听说。

　　2024年5月19号，i茅台上线两周年之际：为得志破钞者多元化需求，茅台1935居品在i茅台的销售样子将进行改进，从申购变成即时购买，并在i茅台上线茅台1935中国国度地舆文创酒便捷日常申购。

　　肖竹青觉得：茅台1935居品在i茅台平台销售模式休养是为了更好得志破钞者购买需求。i茅台数字营销平台上线于今以反应破钞者需求为工作，实时洞悉商场动态和破钞者意愿，实时更新迭代IT系统和线上线下服务救济系统，i茅台平台的告捷彰显了大茅台生态体系矍铄的生命力。

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包袱剪辑：李昂